Από την εμπειρία μας, όταν οι άνθρωποι θέλουν να δημιουργήσουν ένα διαφημιστικό φυλλάδιο, οι περισσότεροι επικεντρώνονται πρώτα στο περιεχόμενο. Αρχίζουν καταγράφοντας τα κύρια σημεία ή συνθέτουν το κείμενο και καθορίζουν ποιες εικόνες και χρώματα σκοπεύουν να χρησιμοποιήσουν. Κατά τη γνώμη μας, αν θέλετε ένα αποτελεσματικό και καλά σχεδιασμένο διαφημιστικό φυλλάδιο, μην ξεκινήσετε από το περιεχόμενο. Η συμβουλή μας είναι να κάνετε πίσω και να απαντήσετε στις ακόλουθες πέντε ερωτήσεις:

1. Ποιος είναι ο στόχος;

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να καθορίσετε είναι ο στόχος του φυλλαδίου. Θα χρησιμοποιηθεί για την εισαγωγή της εταιρείας σας; Για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, ή ως συνέχεια μιας παρουσίασης; Θα χρησιμοποιηθεί για να εκπαιδεύσει, να ενημερώσει ή να εξηγήσει; Θα είναι μια ειδική ανακοίνωση για κάτι νέο; Η καθιέρωση σαφούς στόχου στην αρχή θα κάνει τη διαδικασία πολύ πιο ομαλή.

2. Ποιο είναι το κοινό σας;

Η γνώση του ακροατηρίου σας είναι πρωταρχικής σημασίας. Θέλετε να μοιραστείτε πληροφορίες με μελλοντικούς πελάτες, τρέχοντες πελάτες, μέλη ενός οργανισμού, το ευρύ κοινό; Υπάρχει κάποιο συγκεκριμένο τμήμα της αγοράς με το οποίο θέλετε να συνδεθείτε; Θα έχει ο παραλήπτης κάποια προηγούμενη γνώση για την εταιρεία ή το προϊόν σας; Η γνώση του ακροατηρίου θα σας βοηθήσει να προετοιμάσετε κατάλληλο και στοχευμένο περιεχόμενο.

3. Πώς θα διανεμηθεί το φυλλάδιο;

Πρέπει να σκεφτείτε πώς θα φτάσει το φυλλάδιο στα χέρια του κοινού σας. Θα ταχυδρομηθεί; Θα παραδοθεί σε κάποια εκδήλωση; Θα το συμπεριλάβετε σε έναν φάκελο ως μέρος μιας παρουσίασης; Θα το αφήσει ένας πωλητής μετά από συνάντηση με πελάτη; Θα τοποθετηθεί σε ράφι ή θα στοιβαχτεί σε τραπέζι εκθεσιακού χώρου; Η γνώση του τρόπου διάθεσης βοηθά να καθορίσετε τα φυσικά του χαρακτηριστικά.

4. Τι εντύπωση θέλετε να κάνετε;

Με άλλα λόγια, ποιες αντιλήψεις και συναισθήματα θέλετε να πάρει ο αναγνώστης από το φυλλάδιό σας; Αν θέλετε να προωθήσετε ένα πολυτελές θέρετρο, θα προτιμούσατε πιο κομψά στοιχεία σχεδιασμού από ό,τι αν προωθούσατε κάτι πιο βασικό ή πρακτικό. Για να είναι αποτελεσματικά, ο σχεδιασμός και η συνολική ποιότητα πρέπει να είναι αλληλένδετα με το θέμα του φυλλαδίου.

5. Ποια μορφή είναι καλύτερη για τη μετάδοση των πληροφοριών;

Αν ο πωλητής σας δείξει το φυλλάδιο στον πελάτη, είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε μεγαλύτερο μέγεθος, ώστε όλοι να μπορούν να δουν ταυτόχρονα. Σε αυτή την περίπτωση ένα μεγάλο διπλωμένο φυλλάδιο λειτουργεί καλά. Αν το φυλλάδιο αποσταλεί ταχυδρομικά, χρειάζεται να σχεδιαστεί για να χωρέσει σε φάκελο. Αν παρουσιάζει πολλές πληροφορίες, μπορεί να χρειαστεί να γίνει σε μορφή booklet.

Αφού απαντήσετε στις παραπάνω ερωτήσεις, μπορείτε να αρχίσετε να επεξεργάζεστε το περιεχόμενο. Συμβουλές για τη δημιουργία αποτελεσματικού περιεχομένου θα βρείτε στο άρθρο συμβουλές για να δημιουργήσετε αποτελεσματικό περιεχόμενο.